OPPO官宣孙颖莎，手机大厂为何扎堆签运动员？

文 / 杨雨曼

继一加与陈梦、华为与郭晶晶、vivo与郑钦文、红米与樊振东等多番合作官宣后，手机品牌的运动员代言阵列再度扩张。

北京时间3月24日，孙颖莎「空降」成为OPPO品牌全球合作伙伴。

图源：OPPO

仅看随着官方新闻发出的几张海报，此番「物料」并不算丰富，却还是能立刻在各大社交平台点燃粉丝球迷的讨论热情：

「莎莎同款已经迫不及待入手了」

「冠军摄像头拍照更清晰」

「买手表能送代言人吗？」

……

看似突然，甚至有些仓促的宣发背后，双方合作的「端倪」其实早已显现——不常佩戴手表的孙颖莎近期频繁有产品在手腕露出，OPPO移动智能生态产品总监乔家栋也曾在社交平台「不经意」发布孙颖莎联名球拍或隐示身份信息的图文内容。

图源：@OPPO乔家栋微博截图

时刻盯着球员动向的粉丝自然也早就有所察觉，官宣消息发出后他们迅速在各大社媒奔走相告，将图文内容铺满评论区的同时还不忘强调此次合作的分量和title——OPPO移动智能生态全球合作伙伴。不是某款产品或某一区域限定，而是深度合作旗舰平板，手表和即将上市的全新形态耳机产品等诸多品类。

对这位家喻户晓的奥运冠军、女单世界第一，品牌可谓给足了「排面」。

至于为何选择孙颖莎？OPPO向氪体表示：「在她（孙颖莎）的身上，我们看到了追求极致的毅力、追逐热爱的执着，和OPPO对科技和设计的极致追求不谋而合。」

而若将时间线拉长，以孙颖莎的代言合作为观察核心，不难发现贯穿其商业价值始终的两大脉络：其一是大赛成绩对商业价值的直接催化。最直接的表现就是2023年德班世乒赛女单夺冠、2025新加坡大满贯卫冕等几座极具分量的奖杯带来更多也更频繁的签约。